BIERPAIRING: BIER EN ENTERTAINMENT

Bier wordt natuurlijk niet alleen in het echte leven gedronken. Ook fictieve personages in films, series en videogames lusten wel eens een lekker gerstenatje. Zo nu en dan komen bekende biermerken voorbij in films, daar is dan eigenlijk altijd sprake van product placement. 

Heineken heeft bijvoorbeeld zo’n 60 miljoen dollar betaald om James Bond uit een van hun groene flesjes te laten drinken. Met een personage als James Bond wordt het merk dan natuurlijk ook in een goed daglicht vertoond. Een superspion die aan de bar een drankje drinkt en daarna de wereld redt van een superschurk is de beste reclame die je als brouwerij kunt hebben.

Nou is het natuurlijk zo dat lang niet iedere serie bier op een verantwoorde manier gebruikt. Er zijn genoeg films en series te bedenken waar de personages de liters laten vloeien en daarna de tent letterlijk afbreken. Denk bijvoorbeeld aan de American Pie films, the Simpsons en de GTA-games. Voor deze gevallen worden er vaak fictieve bieren gebruikt, zo worden moeilijkheden met de brouwerij en een slechte naam voor een bier voorkomen. 

Het meestgebruikte biermerk is dat van Heisler Beer. Het komt voor in meer dan 100 films en series en is bedacht door Independent Studio Services, puur als prop om gebruikt te worden in films. Zo wordt het bijvoorbeeld in iedere aflevering van Blue Mountain State en in de film Beer Fest gedronken. En dat drinken gebeurt in deze twee voorbeelden niet bepaald met mate.

Ook in tekenfilms, die voor volwassenen welteverstaan, wordt veelvuldig gedronken. Homer Simpson drinkt in vrijwel iedere aflevering een bier, Peter Griffin van Family Guy werkt in een brouwerij en zelfs in de steentijd zou Fred Flintstone zo nu en dan een goudgeel pilsje hebben gedronken. In al deze series zijn er biermerken bedacht, Duff bij the Simpsons, Pawtucket Patriot in Family Guy. The Flintstones dronken Busch Beer, in een reclame voor ABinBev welteverstaan. In een aflevering van Family Guy waar deze drie karakters samenkomen ontdekken ze dat de Pawtucket Patriot Ale uit de Duff-brouwerij afkomstig is, alleen dan met een ander etiket. In de gespannen rechtszaak vindt de rechter, Fred Flintstone,  het juist heel erg op zijn favoriete bier lijken: Budrock.

Duff en Budrock zijn vrij duidelijk parodieën op Budweiser en Busch. Dat is ook te zien bij Duffman, de mascotte van het bier, en Budman, de mascotte van Budweiser. Ook is Duff in The Simpsons vaak te zien als sponsor voor grote toeristische trekpleisters. 

Ook in de digitale wereld wordt wel eens een een goudgele rakker ingeschonken. Een van ‘s werelds bekendste gamereeksen heeft een eigen biermerk bedacht. Sinds GTA: San Andreas kun je de personages dronken voeren met Logger Beer, wat daarna de rijvaardigheid behoorlijk aantast. In het echte leven moet je natuurlijk nooit achter het stuur kruipen als je een biertje op hebt, maar in deze games is dat stiekem toch wel leuk om eens te proberen. Als extra grapje naar de echte wereld wordt het biermerk in de laatste versie van GTA overgenomen door een Chinees bedrijf voor 4,2 miljard, waarna de beschrijving op de aandelenbeurs veranderde in “A classic American tasteless, watery beer; made by Rednecks for Rednecks. Now Chinese owned.”

We hoeven niet voor alle fictieve bieren naar Amerika te kijken. Ook in het bierland België vloeien de fictieve bieren over de toonbank. De Vlaamse soaps Thuis en Familie hebben allebei een verhaallijn waarin personages bier gaan brouwen. In Thuis komt er uiteindelijk een Dubbel genaamd Slurfke uit het vat en in Familie wordt er Gust gebrouwen.

Deze twee bieren hebben ook echt de stap van fictie naar werkelijkheid kunnen maken. Kasteel Brouwerij Van Honsebrouck is het donkere bier van Thuis gaan brouwen en heeft daarvoor het recept uit de serie gebruikt. Dit kwam in 2015 op de markt en vier jaar later is er ook een wit en een blond Slurfke in de schappen te vinden. Brouwerij Palm heeft de Gust dan weer in een echt bestaand bier omgetoverd.

Ook het Duff-bier van the Simpsons is inmiddels echt te koop. Onder anderen in de pretparken van Universal, waar een van de gebieden aan de serie gewijd is, kun je Duff uit de tap krijgen. Of dit dan Budweiser met een ander etiket is durf ik je niet te vertellen.